Qu'est-ce que l'E-E-A-T et pourquoi définit-il le succès de votre site ?
Si vous suivez l'univers du marketing digital, vous avez déjà remarqué qu'écrire pour les robots est une stratégie dépassée. Aujourd'hui, Google privilégie le Contenu Utile (Helpful Content). Le pilier central de cette évaluation est l'acronyme E-E-A-T : Experience (Expérience), Expertise (Expertise), Authoritativeness (Autorité) et Trustworthiness (Fiabilité).
Initialement introduit dans les Consignes des évaluateurs de qualité de Google, l'E-E-A-T est un ensemble de signaux qui déterminent la pertinence de votre site.
Décryptage des 4 Piliers
1. Expérience (Experience)
Ajouté pour valoriser le facteur humain, ce "E" se concentre sur la preuve que l'auteur a une utilisation pratique du sujet traité.
2. Expertise (Expertise)
Cela concerne les connaissances approfondies du créateur du contenu. Pour les sujets sensibles comme la santé ou les finances (YMYL), Google exige des sources qualifiées.
3. Autorité (Authoritativeness)
L'autorité est établie lorsque d'autres experts citent votre site comme référence. Selon Ahrefs, les mentions et liens dans des contextes pertinents sont essentiels.
4. Fiabilité (Trustworthiness) – Le Pilier le Plus Important
La confiance est au cœur de tout. Google évalue si le site est sécurisé et si l'auteur est transparent. Sans fiabilité, les trois autres piliers perdent leur valeur.
Comment appliquer l'E-E-A-T aujourd'hui ?
- Citez vos Sources : Liez vers des sources de données comme Statista.
- Bio d'Auteur Détaillée : Présentez l'auteur, sa formation et ses liens professionnels.
- Mise à Jour Régulière : Évitez les informations obsolètes en révisant vos articles.
- Focus sur l'Intention de l'Utilisateur : Résolvez le problème de l'internaute directement.